Archive
Kanaler
Artikeln går igenom Microsoft Advertising i svensk annonsmix: Bings andel av trafiken, vilka målgrupper som passar, praktiskt upplägg och hur du avgör om ett test är värt det.
Kampanjer
Sociala medier-annonsering är en del av digital annonsering: du betalar för att visa reklambudskap i digitala kanaler som sökmotorer, sociala medier, webbplatser och appar.
Mätning
En attributionsmodell fördelar värdet av en konvertering – ett köp, ett lead eller en bokning – mellan kampanjer och annonser. Användare konverterar sällan vid första kontakten.
Kanaler
Google Ads och Microsoft Advertising – tidigare Bing Ads – är två plattformar för betalannonsering enligt PPC-modellen. Du budar på sökord och betalar först när någon klickar.
Byråmarknad
Guiden beskriver hur marknadsbyråtjänster köps in i offentlig sektor: LOU, upphandlingspolicy och uppföljning av upphandlad byrå.
Byråmarknad
Timarvode prissätter byråns tid. Fast pris prissätter ett resultat du kan budgetera kring.
Omvärld
Samtycke är bara en av sex rättsliga grunder i GDPR. De andra är avtal, rättslig förpliktelse, vitalt intresse, allmänt intresse och berättigat intresse.
Kanaler
En guide till hur svenska annonsörer skapar och strukturerar ett Google Ads-konto, sätter budget och budgivning samt följer Googles och svenska regler.
Mätning
Dataskyddsförordningen (GDPR) gäller alla verksamheter som hanterar personuppgifter.
Kanaler
Lokal SEO handlar om att synas i geografiska sökningar som ”Affärsjurist Stockholm”, ”Elektriker Nacka” eller ”flyttfirma Malmö” (Topdog).
Mätning
Att mäta en byrås effekt kräver konkreta KPI:er, tydlig rapportering och avtalade utvärderingspunkter. Följ upp måtten löpande och koppla dem till marknadsföringsmålet som byrån ska bidra till.
Mätning
Organisk söktrafik är besök via icke-betalda träffar i sökresultatet. Den står ofta för 40–50 % av trafiken till framgångsrika e-handelswebbplatser. Den flödar dygnet runt och kostar inget per klick.
Mätning
En stor del av kundresan går att följa i data, och det är vad som skiljer digital marknadsföring från mycket annan marknadsföring.
Kanaler
Mardigras definierar organisk räckvidd som antalet unika personer som ser dina inlägg i sociala medier utan betald annonsering.
Omvärld
Företagets egna inlägg om produkter och verksamhet i sociala medier räknas i regel som marknadsföring enligt marknadsföringslagen.
Kanaler
Metodguide för sökordsanalys på svenska: från affärsbehov och kundens språk till bruttolista, avsiktsklassning, long tail, SERP-analys, klustring och prioritering.
Mätning
KPI (Key Performance Indicator) kallas på svenska oftast nyckeltal. Det är ett mätbart värde för hur väl en organisation presterar mot strategiska och operativa mål.
Byråmarknad
En brief som beskriver vad byrån ska leverera men inte vad arbetet ska leda till går varken att styra eller följa upp.
Kanaler
Sociala medier är ingen sidokanal i svensk marknadsföring.
Kanaler
SEO handlar om att anpassa webbplatsens innehåll, struktur och teknik så att sökmotorer förstår sidan och visar den för rätt användare.
