Annonsering på Bing och andra sökmotorer: när är de relevanta i Sverige?

Bing som komplement i svensk annonsmix

I Sverige är Microsoft Advertising – tidigare Bing Ads – sällan en huvudkanal. Byrån Pineberry kallar den en lönsam kompletterande kanal trots liten marknadsandel och svarar ”oftast ja, men inte för alla” på frågan om den är värd att annonsera på. Avgörandet gäller därför inte vilken sökmotor som är bäst för användaren, utan om kanalen ger affärsvärde för just ditt företag.

Fyra faktorer avgör om ett test är meningsfullt: om din målgrupp faktiskt finns på Bing, hur din enhetsmix ser ut, om du redan har ett fungerande Google Ads-konto och hur mycket extravolym du är ute efter. Pineberry konstaterar att kanalen fungerar bäst som påbyggnad på något som bevisligen konverterar – inte som ersättning.

Så ser Bings roll ut i Sverige: volym, enheter och användare

Bings svenska marknadsandel är en bråkdel av Googles. Enligt Statista var den 5,9 procent i juni 2025, medan Pineberry oftast ser att Bing står för runt 4–6 procent av trafiken hos sina kunder i Google Analytics. Pineberry varnar för att Microsoft inte sällan uppger en orimligt hög siffra, som bör tas med en stor nypa salt; oberoende källor och den egna analysen är säkrare. SEO Sverige uppger samtidigt att Bing har drygt 30 procent av den amerikanska sökmarknaden – en skillnad som visar hur annorlunda den svenska situationen är.

Bing är betydligt starkare på dator än på mobil, där mobilandelen beskrivs som nästan obefintlig; det hänger ihop med Windows starka fäste i datorvärlden. SEO Sverige pekar på att många datorer – främst företags- och myndighetsdatorer – är förinställda med Bing, och Pineberry noterar att många företag använder Microsofts produkter, vilket gör att användare ibland av bekvämlighet söker på Bing på jobbet. Datoranvändare tenderar dessutom att vara något äldre, vilket i sig är en köpstark målgrupp. Enligt uppgifter från bland annat Microsoft, återgivna av Landet Media, är Bing-användare i genomsnitt något äldre än användare av andra sökmotorer, mer benägna att genomföra ett köp och spenderar i genomsnitt mer pengar än besökare från andra sökmotorer.

För mätningen är en sak särskilt viktig: köpresan kan börja på Bing och avslutas någon annanstans. Pineberry beskriver hur en användare kan söka på Bing på arbetet av bekvämlighet, fortsätta hemma på Google och konvertera där – affären tillskrivs då Google trots att den började på Bing. Därför blir kanalens verkliga bidrag svårare att se i en rapport som bara tittar på sista klick.

Bings marknadsandel i Sverige och kostnadsfakta

När Bing är relevant: fyra scenarier för svenska annonsörer

Första scenariot är extravolym. Konkurrensen i Microsoft Advertising är generellt lägre än i Google Ads, vilket enligt Pineberry kan ge dig en större andel av den tillgängliga trafiken än den totala marknadsandelen antyder. Pineberry lyfter också möjligheten att hämta hem tappad efterfrågan i tuffare tider.

Andra scenariot är en datortung eller B2B-inriktad målgrupp. Pineberry anger högre synlighet i vissa B2B- och datortunga segment som skäl att testa, och de förinställda företags- och myndighetsdatorerna som SEO Sverige beskriver gör att en del av yrkeslivets sökningar aldrig når Google.

Tredje scenariot är försäljning till en äldre, köpstark publik. Säljer du produkter eller tjänster där köpbesluten ofta tas vid en dator kan Bing vara extra relevant, enligt Pineberry. Landet Medias sammanställning av Microsofts uppgifter pekar i samma riktning: en äldre användargrupp som i högre grad genomför köp.

Fjärde scenariot är kostnadsbilden. SEO Sverige anger att den genomsnittliga kostnaden per klick på Bing under 2023 var 1,54 USD, ungefär 33 procent lägre än jämförelsen de gör, och Socialzense anger i en svensk jämförelse att CPC på Bing i genomsnitt kan ligga 30–50 procent lägre än på Google. Jämför därför klickpriset mot kostnad per konvertering och affärsvärde i ditt eget konto.

Andra sökmotorer och ytor i Microsofts nätverk

Microsoft Advertising är inte enbart Bing. Enligt Sitea är plattformen ett sätt att marknadsföra på Bing, Yahoo och AOL, och Landet Media lyfter att annonsörer även kan nå andra Microsoft-kanaler som MSN, Outlook och Yahoo samt partners som LinkedIn. Sitea beskriver att Microsoft Search Network består av partnersidor som MSN.com och Yahoo.com, att annonsörerna kan välja att visa annonser i enbart vissa kanaler och att partnerwebbplatserna kan uteslutas helt – relevant om du vill styra bort partnerwebbplatser och hålla annonserna till valda ytor.

För e-handel finns Microsoft Shopping-kampanjer, där produktannonser byggs från Merchant Center-kataloger och innehåller bilder, kampanjtext, prissättning och information om säljaren, enligt Sitea. Sitea anger också att produkter kan delas in i produktgrupper efter kategori, varumärke, produktens tillstånd, artikelnummer, produkttyp och anpassad etikett. Microsoft Audience Network använder AI för att analysera beteende baserat på app-interaktioner och avsiktsdata, enligt samma källa.

Annonstillägg är enligt Landet Media avsedda att öka klickfrekvens, interaktion och konvertering. Landet Media listar sidlänkar, där upp till 20 sidlänkar kan sättas på kampanj- och annonsgruppsnivå och samtidigt ge snabbare data om vilka produkter eller tjänster som attraherar flest klick; pristillägg som visar aktuellt pris och kan påverka både konvertering och CTR beroende på hur konkurrenskraftig prissättningen är; action-extension med en knapp i annonsen för att skicka meddelanden, boka eller köpa; call extension som visar företagets telefonnummer och där du betalar när någon klickar på numret; samt callout-tillägg för korta fördelar under annonstexten.

Praktiskt upplägg: exportera, anpassa och optimera

Utgångspunkten är det befintliga Google Ads-kontot. SEO Sverige beskriver det tekniskt enkla i att exportera en kampanj till Bing, medan Pineberry varnar för att bara köra en hundraprocentig kopia. Exporten sparar tid, men du behöver se över bud, negativa sökord, annonstexter och tillägg så att de matchar kanalens målgrupp och enhetsmix – en annons som fungerar på mobil i Google kan prestera sämre i en kanal där nästan all trafik kommer från dator.

Räkna med löpande optimering, inte en engångsinsats. SEO Sverige beskriver sin Bing-optimering som att justera budnivåer, utesluta negativa sökord, prova olika annonser och testa nya sökord löpande, och betonar att det krävs ett intensivt optimeringsarbete för att kampanjerna ska bli effektiva.

Ett praktiskt första steg är att uppskatta volymen innan du bestämmer budget. Pineberry använder Bings andel i kundernas Google Analytics för att bedöma hur mycket trafik kanalen rimligen kan bidra med – en betydligt bättre grund än Microsofts egna marknadsandelssiffror.

Fallgropar: volym, attribution och övertro på AI-sök

Den första fallgropen är volymen. Lägre konkurrens ger en större andel av den trafik som finns, men det finns ett tak för hur mycket kanalen kan leverera. För företag med stora tillväxtkrav räcker Bing sällan som enda svar på behovet av mer volym.

Den andra är siffrorna. Pineberry förordar oberoende källor som Statista eller den egna trafikstatistiken framför Microsofts egna marknadsandelssiffror. Samma sak gäller användarpåståenden: uppgifterna om att Bing-användare är äldre och handlar mer kommer från bland annat Microsoft själva, enligt Landet Media, och bör läsas som leverantörens bild snarare än som oberoende mätning.

Den tredje är övertron på AI-sök. Uppmärksamheten kring Microsofts satsningar på AI-sök och samarbetet med ChatGPT gör det lätt att tro att fler börjat använda Bing, men Pineberrys skribent konstaterar att Bings marknadsandel i Sverige är relativt stabil och har varit det under nästan alla de 20 år skribenten arbetat med SEM. AI-kopplingen har alltså inte per automatik gett kanalen fler svenska användare.

Den fjärde är attributionen mellan enheter och kanaler. Köpresor som börjar i en kanal och avslutas i en annan kan tillskrivas den sista kanalen, vilket gör att beslut om kanalen kan fattas på fel underlag.

Beslutsguide: så avgör du om ett test är värt det

Ställ fyra frågor innan du startar. Finns din målgrupp i en datortung eller äldre, köpstark publik, eller i företags- och myndighetsmiljöer där Bing är förvalt? Kan du uppskatta den tillgängliga volymen utifrån Bings andel av din egen trafik i Google Analytics? Klarar din mätning att hantera köpresor som börjar i en kanal och avslutas i en annan? Kan du utvärdera kanalen mot affärsmål och kostnad per konvertering snarare än mot klickpris?

Sätt testet utifrån svaren. Utgå från det befintliga kontot, exportera som utgångspunkt men anpassa bud, negativa sökord, annonstexter och tillägg i stället för att kopiera rakt av, och planera för löpande optimering av budnivåer, sökord och annonser. Använd sidlänkar för tidig data om vilka produkter och tjänster som drar flest klick, och komplettera vid behov med pristillägg som visar aktuellt pris och call extensions som visar företagets telefonnummer.

Utvärdera sedan mot affärsmål snarare än mot klickpris: ger kanalen lönsam extravolym som du inte hade fått i Google Ads? Är svaret ja, skala upp. Är svaret nej, avsluta testet.