Betalannonsering på Google och Bing: krav, kostnader och uppföljning

Betalannonsering på Google och Bing: så hänger plattformarna ihop

Google Ads och Microsoft Advertising – det som tidigare hette Bing Ads – är två plattformar för betalannonsering enligt PPC-modellen. Du budar på sökord och betalar först när någon klickar på annonsen. Enligt en jämförelse är de inte konkurrenter eller ett antingen-eller; tvärtom kan många e-handelsföretag vinna på att kombinera dem.

Microsoft Advertising bytte namn från Bing Ads 2019. Plattformen når användare via Bing och partnersajter som Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook och AOL. Google Ads däremot omfattar sök, Displaynätverket, YouTube, Shopping och appannonser. Den här guiden tar upp praktiska krav, kostnader och uppföljning för svenska annonsörer.

Så fungerar annonseringen – sökord, nätverk och format

PPC bygger på att du betalar per klick. Du väljer sökord som är relevanta för verksamheten, och när någon söker på dem kan din annons visas. På Google syns sökannonser högst upp eller längst ner i sökresultaten; du kan också annonsera i Displaynätverket, på YouTube, med Shopping-annonser och i appar.

Microsoft Advertising fungerar på liknande sätt. Annonserna visas på Bing och i partnernätverket, som enligt en genomgång omfattar Yahoo, DuckDuckGo, MSN, Xbox, Outlook och AOL. Där finns även Microsoft Audience Network, med Microsofts partnerwebbplatser och appar. Microsofts nätverk uppges nå över 1 miljard unika användare per månad. En särskild möjlighet är inriktning mot LinkedIn-profiler, vilket passar B2B.

Praktiska krav innan du drar igång

För att börja behöver du ett konto hos Google Ads eller Microsoft Advertising. Du behöver också en betalmodell – PPC innebär att du betalar när någon klickar. Grunden är en tydlig kampanjstruktur med relevanta sökord, annonstexter och en optimerad landningssida. Se till att ha uppföljningsbara mål, exempelvis konverteringar, så att du kan mäta vad annonseringen leder till.

Kör du redan Google Ads kan du importera kampanjer till Microsoft Advertising via ett inbyggt verktyg. Det sparar tid och gör det enklare att testa plattformen.

Så drar du igång betalannonsering på Google och Bing

Kostnader: CPC, konkurrens och varför Bing ofta blir billigare

CPC, kostnaden per klick, styrs av konkurrens och bud. Google Ads har vanligtvis högre CPC än Bing Ads eftersom fler annonsörer finns där. En svensk guide anger att CPC på Microsoft Advertising ofta är 30–70 % lägre än på Google, medan en annan källa nämner 30–50 % lägre. Det finns också uppgifter om att kampanjer på Microsoft Ads möter cirka 36 % mindre konkurrens.

I Sverige uppskattas Bing stå för ungefär 5–7 % av sökvolymen. Den lägre konkurrensen kan ge fler klick per krona. Som referens: genomsnittlig CPC på Microsoft Advertising 2025 anges till 1,50–2,80 USD per klick, och typisk ROAS till 4–10x per spenderad dollar. För Google Ads visar en internationell jämförelse en genomsnittlig CPC på 5,26 USD och en genomsnittlig konverteringsgrad på 7,52 %.

Google Ads vs Microsoft Advertising – jämförelse av kostnader och prestanda

Google eller Bing? Räckvidd och målgrupp avgör

Google dominerar sökmarknaden globalt – enligt en källa cirka 82 % 2025. Plattformen är avsiktsbaserad: du når användare som aktivt söker efter det du erbjuder, vilket ofta ger hög köpintention. Google Ads passar därför bra för leads, försäljning och e-handel.

Microsoft Advertising har en mer nischad räckvidd. Globalt anges andelen till omkring 12 %, men 30 % av desktop-sök i USA. I Sverige är andelen cirka 5–7 %. Styrkan ligger bland annat i B2B via LinkedIn-profilinriktning och i att nå användare som inte främst söker på Google. Eftersom plattformarna kompletterar varandra kan de användas för olika delar av kundresan.

Sökmarknadsandelar i Sverige – Google vs Bing

• Microsofts nätverk – unika användare/månad — över 1 miljard

Styrkor och svagheter: Google Ads vs Microsoft Advertising

Uppföljning: mät klick, konverteringar och affärsvärde

Följ upp centrala KPI:er: CTR (klickfrekvens), CPC (kostnad per klick), konverteringsgrad, CPA (kostnad per förvärv) och ROAS (avkastning på annonskostnad). De visar hur annonserna presterar och vad de kostar. Jämför också kvaliteten på leads och försäljning mellan plattformarna, inte bara antalet klick. En rekommendation är att börja med en tydlig hypotes och följa upp vilka kunder som faktiskt kommer in.

Internationella riktmärken: Google Ads hade i en jämförelse en genomsnittlig CTR på 6,66 % och en genomsnittlig konverteringsgrad på 7,52 %. För Microsoft Advertising anges typisk ROAS till 4–10x, och Performance Max-liknande kampanjer uppges visa 32 % lägre CPA. Använd siffrorna som referens – inte som garantier för din svenska marknad.

Från siffror till åtgärd: så optimerar du kampanjerna

Med uppföljningsdata kan du justera sökord, bud, annonstexter och landningssidor. Ta bort sökord som inte konverterar, flytta budget till det som fungerar och testa nya annonsvarianter. Arbeta med en tydlig hypotes och utvärdera resultatet innan du skalar upp.

Verktyg underlättar arbetet. Google Ads Editor låter dig hantera stora kampanjer och göra justeringar i realtid. Microsoft Advertising har ett inbyggt importverktyg från Google Ads, så du kan återanvända struktur och sökord. Automation och AI-funktioner blir allt vanligare, men de bör följas upp med samma KPI:er som manuella kampanjer.

Optimeringscykel för betalannonsering

Så väljer du väg framåt

Valet mellan Google Ads och Microsoft Advertising beror på dina mål, din målgrupp och din budget. Google ger störst räckvidd och hög köpintention, medan Microsoft Advertising ofta har lägre klickkostnader och särskilda styrkor inom B2B. Många företag kan med fördel kombinera båda plattformarna.

Låt uppföljningen styra den fortsatta satsningen. Mät kvaliteten på leads och försäljning, inte bara antalet klick, och justera strategin utifrån vad som faktiskt ger affärsvärde.