Kanaler
Gästinlägg och sponsrat innehåll: 6 tjänster med för- och nackdelar
Sex plattformar för gästinlägg och sponsrat innehåll beskrivna med för- och nackdelar, utifrån vad tjänsterna själva uppger, och med en genomgång av märkningskraven i Sverige.
Ett gästinlägg skrivs av dig och publiceras på någon annans sajt, ofta utan betalning. Sponsrat innehåll är samma sak fast mot ersättning, och då är det reklam. Gränsen är viktig, eftersom den avgör hur texten ska märkas och hur Google ser på länkarna.
Snabbversionen
- Sex tjänsterfyra marknadsplatser, en byteshandel och en hybrid med byråstöd.
- Flera av plattformarna nämner inte Sverige på startsidan. Kontrollera det svenska utbudet först.
- Betalt innehåll ska märkas som reklam, och ansvaret går inte att avtala bort.
- Välj tjänst efter hur mycket tid du själv kan lägga på urval och text.
Vad skiljer ett gästinlägg från sponsrat innehåll?
Skillnaden är pengarna. I en genomgång från Ahrefs, uppdaterad 2024, kontaktades 180 sajter med en fråga om gästinlägg. Av dem svarade 25,5 procent, och ungefär hälften av de som svarade ville ha betalt. Snittpriset blev 77,80 dollar. Läs hela Ahrefs genomgång av köpta länkar för metoden.
När pengar byter ägare gäller marknadsföringslagen. Konsumentverket skriver i sin vägledning om dold marknadsföring att det ska framgå direkt att något är marknadsföring, och rekommenderar ordet "reklam". Företaget har huvudansvaret, och det går inte att lägga över på en mellanhand. Avgiften kan bli upp till fyra procent av årsomsättningen.
Samma principer gäller i sociala kanaler, som vi beskriver i reglerna för reklam och samarbeten i sociala medier. För en artikel på en sajt betyder det en tydlig märkning högst upp, inte en rad längst ner.
När är kanalen värd pengarna?
Den digitala annonsmarknaden växer fortfarande. Enligt IRM uppgick annonsinvesteringarna på internet till 40 525 miljoner kronor 2025, en ökning med 6,4 procent. Artiklar på andras sajter konkurrerar alltså med sök- och sociala annonser om samma budget.
Kanalen är värd pengarna när artikeln når rätt läsare och stärker sidor du redan har prioriterat. Börja med grunderna för synlighet i svenska sökresultat och en sökordsanalys på svenska, så att varje placering har ett tydligt mål.
Vilka tjänster finns, och vad talar för och emot dem?
1. WhitePress
WhitePress säljer publicering av sponsrade artiklar, länkinsättningar, omnämnanden och copywriting. Enligt sajten har plattformen publicerat på över 148 000 webbplatser, har över 390 000 erbjudanden och arbetar på 36 språk. Bolaget finns i London och i Bielsko-Biała i Polen.
Fördelar
- Stort utbud och betalning per beställning.
- Textproduktion kan köpas på samma ställe.
Nackdelar
- Inga priser visas på startsidan.
- Sverige nämns inte, så det svenska utbudet måste kontrolleras i plattformen.
2. Bazoom
Bazoom beskriver sig som en plattform och marknadsplats för länkplaceringar, med kontor i Aarhus och Köpenhamn. Sajten talar om ett nätverk med över 80 000 medier. Det finns ingen prenumeration eller startavgift, och priserna inkluderar både text och publicering.
Fördelar
- Du betalar bara för de placeringar du köper.
- Text ingår i priset.
Nackdelar
- Inga priser eller länder anges på startsidan.
- Fokus ligger på länkar snarare än på redaktionell räckvidd.
3. Adsy
Adsy är en marknadsplats för gästinlägg och sponsrat innehåll med adress i Delaware i USA. Sajten anger över 150 000 plattformar och lyfter fram länder som USA, Storbritannien, Tyskland, Frankrike och Australien. Pressmeddelanden och länkbygge erbjuds också.
Fördelar
- Mycket stort utbud för den som marknadsför sig internationellt.
- Flera format samlade på ett ställe.
Nackdelar
- Sverige nämns inte.
- Inga priser eller avgifter redovisas på startsidan.
4. Publisuites
Publisuites säljer sponsrade inlägg, länkbygge, textproduktion, pressmeddelanden och premiumformat. Sajten anger 290 681 publicerade inlägg och närvaro i över 10 länder. Den som vill slippa arbetet kan välja en hanterad tjänst utan bindning, med förslag inom 24 arbetstimmar.
Fördelar
- Hanterad tjänst för den som saknar tid.
- Över tio års erfarenhet enligt sajten.
Nackdelar
- Inga priser på startsidan.
- Sverige finns bara som val i registreringsformuläret.
5. Consolety
Consolety är ett nätverk för att byta gästinlägg via ett tillägg till WordPress. Du tjänar poäng genom att ta emot inlägg och använder poängen för att skicka egna. Inga pengar går mellan parterna. Gratisplanen kostar 0 euro, och Pro kostar 29,99 euro i månaden.
Fördelar
- Ingen kostnad per placering.
- Inga pengar byter ägare mellan parterna.
- Sidan finns på svenska och beskriver ett växande svenskt nätverk.
Nackdelar
- Kräver en egen WordPress-sajt som tar emot andras texter.
- Sajten anger inte hur många svenska sajter som är med.
6. Getalink
Getalink säljer länkplaceringar, omnämnanden, pressmeddelanden och digital PR. Sajten anger över 30 000 mediesajter och publicister i över 120 länder. Kontot är gratis, du betalar bara för placeringar, och text ingår i priset.
Fördelar
- Ingen avgift för själva plattformen.
- Pengarna tillbaka om ingen text levereras inom 14 dagar.
Nackdelar
- Sajten uppger både 30 000 och 20 000 medier, vilket gör storleken osäker.
- Sverige nämns inte på startsidan.
Vilken tjänst passar vilket behov?
Har du en egen sajt och tid att ta emot andras texter är Consolety ett sätt att börja utan budget. Vill du köpa placeringar och själv välja sajter passar marknadsplatserna WhitePress, Bazoom, Adsy och Getalink. Saknar du tid för urval och text ligger Publisuites hanterade tjänst närmast ett byråupplägg.
Granska varje sajt innan du köper. Titta på om den har en egen publik, om artiklarna handlar om ämnen nära din bransch och hur tidigare sponsrade texter är märkta. En billig placering på fel sajt ger varken läsare eller förtroende, och den kan vara svår att få bort i efterhand.
Hur jämför du tjänsterna i praktiken?
Gör ett litet test. Välj två plattformar, köp eller byt till dig några placeringar på sajter med svensk publik och följ dem i tre månader. Använd nyckeltal för organisk söktrafik för att se om sidorna faktiskt får fler besök och bättre positioner.
Koppla sedan resultatet till affären. En mätplan för digital marknadsföring hjälper dig att skilja mellan placeringar som ger trafik och placeringar som ger kunder. Om en byrå sköter arbetet, jämför också ersättningsmodellerna för byråtjänster innan du skriver avtal.
