Skribent
Oscar Svensson är den redaktionella signaturen för detta område. Praktiska guider, jämförelser och frågor inför ett val utgör området för denna redaktionella signatur. Ämnesområde: Marknadsföringsnyheter och kanalanalys. Närliggande ämnen: Kanaler. Tyngdpunkten ligger på användbara skillnader snarare än ett råd för alla. Detta är en redaktionell pseudonym för publikationen, inte ett påstående om en oberoende verifierad personlig identitet.
Kanaler
Artikeln går igenom Microsoft Advertising i svensk annonsmix: Bings andel av trafiken, vilka målgrupper som passar, praktiskt upplägg och hur du avgör om ett test är värt det.
Kampanjer
Sociala medier-annonsering är en del av digital annonsering: du betalar för att visa reklambudskap i digitala kanaler som sökmotorer, sociala medier, webbplatser och appar.
Mätning
En attributionsmodell fördelar värdet av en konvertering – ett köp, ett lead eller en bokning – mellan kampanjer och annonser. Användare konverterar sällan vid första kontakten.
Byråmarknad
Guiden beskriver hur marknadsbyråtjänster köps in i offentlig sektor: LOU, upphandlingspolicy och uppföljning av upphandlad byrå.
Kanaler
Lokal SEO handlar om att synas i geografiska sökningar som ”Affärsjurist Stockholm”, ”Elektriker Nacka” eller ”flyttfirma Malmö” (Topdog).
Mätning
Att mäta en byrås effekt kräver konkreta KPI:er, tydlig rapportering och avtalade utvärderingspunkter. Följ upp måtten löpande och koppla dem till marknadsföringsmålet som byrån ska bidra till.
Mätning
Organisk söktrafik är besök via icke-betalda träffar i sökresultatet. Den står ofta för 40–50 % av trafiken till framgångsrika e-handelswebbplatser. Den flödar dygnet runt och kostar inget per klick.
Mätning
En stor del av kundresan går att följa i data, och det är vad som skiljer digital marknadsföring från mycket annan marknadsföring.
Kanaler
Mardigras definierar organisk räckvidd som antalet unika personer som ser dina inlägg i sociala medier utan betald annonsering.
Omvärld
Företagets egna inlägg om produkter och verksamhet i sociala medier räknas i regel som marknadsföring enligt marknadsföringslagen.
Mätning
KPI (Key Performance Indicator) kallas på svenska oftast nyckeltal. Det är ett mätbart värde för hur väl en organisation presterar mot strategiska och operativa mål.
Byråmarknad
En brief som beskriver vad byrån ska leverera men inte vad arbetet ska leda till går varken att styra eller följa upp.
